La rinascita di Santa Caterina dello Ionio passa anche dagli host Airbnb

Gli host Airbnb portano turismo in piccoli comuni della Sardegna privi di strutture ricettive tradizionali.
● Tra i comuni calabresi con meno di 5.000 abitanti, Santa Caterina dello Ionio è in testa per spesa
turistica generata dagli ospiti Airbnb, mentre le ricerche sulla piattaforma sono aumentate del +169%
tra il 2023 e il 2025
● 2 mln di Euro il PIL generato dai turisti Airbnb nei comuni calabresi sotto i 30 mila abitanti nel 2025.
Milano, 30 giugno 2026 – Oltre al mare e alle coste, la Calabria conserva un entroterra di
patrimonio bizantino, borghi antichi e paesaggi che il turismo di massa non ha ancora raggiunto. Si
tratta di comuni con meno di 30.000 abitanti privi di strutture ricettive tradizionali che, grazie agli
host Airbnb, possono oggi accogliere visitatori provenienti dall’Italia e dal mondo: nel 2025, il PIL
complessivamente generato dai turisti Airbnb nei Comuni calabresi con meno di 30.000 abitanti è
stato pari a 2 milioni di euro.
Una realtà che riflette quanto evidenziato dall’Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia1 realizzato
da The European House – Ambrosetti per Airbnb, secondo cui l’80% delle aree che ospitano siti
UNESCO si trova in comuni di piccole dimensioni. In aggiunta, in oltre 680 luoghi che custodiscono
alcune delle eccellenze italiane, Airbnb rappresenta addirittura l’unica opportunità di soggiorno
disponibile, contribuendo a rendere accessibili territori e bellezze che altrimenti rischierebbero di
restare invisibili e fuori dai radar dei viaggiatori.
Tra questi figurano anche alcuni dei piccoli comuni calabresi che più beneficiano dell’arrivo di
viaggiatori grazie alla piattaforma. In testa si trova Santa Caterina dello Ionio, in provincia di
Catanzaro, che guida la classifica per spesa turistica generata dagli ospiti Airbnb nel 2025.
Ecco la classifica dei comuni calabresi, sotto i 5 mila abitanti, primi per spesa turistica generata
dagli ospiti Airbnb:
Comune
1 Santa Caterina dello Ionio (CZ)
2 Rocca Imperiale (CS)
3 Crucoli (KR)
4 Soveria Mannelli (CZ)
5 Verbicaro (CS)
6 Monasterace (RC)
7 San Giorgio Morgeto (RC)
8 Amendolara (CS)
9 Falconara Albanese (CS)
10 Monterosso Calabro (VV)
Spesa turistica totale
(2025)
16.945 €
13.776 €
6.321 €
4.873 €
2.980 €
2.672 €
2.328 €
1.751 €
1.624 €
1.548 €
Tra le località in classifica si distingue Rocca Imperiale, annoverata tra i Borghi più belli d’Italia,
affacciata sul golfo di Taranto, e Monasterace, dove il sito archeologico di Kaulon conserva il più
1 ‘Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia’, condotto da The European House Ambrosetti, commissionato da Airbnb, Maggio 2026.
‘‘Piccoli comuni’ si riferisce all’insieme dei comuni italiani con meno di 30mila abitanti.
grande mosaico ellenistico d’Europa. Soveria Mannelli rappresenta invece un esempio di economia
locale resiliente, nota per le sue attività artigianali.
Santa Caterina dello Ionio, +169%2 di ricerche in due anni: Monica e la rinascita di
un borgo che stava scomparendo
Nella costa ionica calabrese, a pochi chilometri da Stilo, Santa Caterina dello Ionio ha visto le
ricerche su Airbnb crescere del +169% tra il 2023 e il 2025, con un balzo particolarmente
significativo nell’ultimo anno. Un borgo che nel 1983 fu devastato da un incendio e che perse quasi
500 abitanti in meno di un decennio. Oggi, grazie all’ospitalità diffusa, sta lentamente tornando
sulla mappa – e lo confermano i viaggiatori che arrivano: italiani in testa, ma con una componente
tedesca e francese che ne segnala la vocazione sempre più internazionale.
A raccontare questa rinascita è anche Monica – Host Airbnb da 7 anni: «Quando ho aperto il mio
alloggio pensavo che pochi avrebbero scelto un piccolo borgo come Santa Caterina dello Ionio.
Invece, negli anni ho accolto viaggiatori da tutta Europa e persino dall’Australia e dalla Patagonia.
Molti cercano proprio quello che qui abbiamo ancora: una Calabria autentica, fatta di paesaggi,
accoglienza e ritmi più umani”.